Google подтвердил расширение показов рекламы внутри AI Overviews — блоков с ответами, которые формируются генеративным ИИ в поиске. По словам компании, к концу 2025 года формат станет доступен в ряде англоязычных рынков за пределами США.
Что изменится для рекламодателей и пользователей
Объявления будут появляться рядом с AI-резюме ответа, а не только среди классических текстовых результатов. Это сдвигает фокус с привычной оптимизации под “синие ссылки” к интеграции в диалоговый поиск и сценарии, где пользователь задаёт сложные, многошаговые вопросы.
Для контекста: Google впервые показал формат объявлений в AI Overviews на Google Marketing Live 2025. Тогда компания продемонстрировала, как реклама естественно встраивается в ответ ИИ при композитных запросах.
Что это значит для рынка
Видимость: конкуренция сместится в сторону верхней части выдачи с ИИ-блоком, где станет меньше “позиционных” мест, но выше вовлечение.
Измерение: брендам придётся пересмотреть модели атрибуции и отчётности. Появятся новые метрики взаимодействия внутри AI-ответов.
Креатив и релевантность: ценность получат объявления, отвечающие на конкретное намерение пользователя и дополняющие AI-резюме, а не дублирующие его.
Контекст и предыдущие шаги Google
Весной Google начал активнее адаптировать AI Overviews под повседневные сценарии и добавил ссылки-источники внутри AI-блоков, чтобы повысить прозрачность и кликабельность оригинальных материалов.
Параллельно издатели и SEO-специалисты отслеживают влияние таких блоков на органику: исключение из AI Overviews способно ударить по веб-трафику, если сайт теряет видимость в новых сценариях поиска.
Google говорит о “постепенном развёртывании”, чтобы дать рынку время адаптироваться к форматам и размещению. Для брендов это окно возможностей: протестировать биды, форматы, расширения и тактику под многошаговые запросы заранее.
Редакционный комментарий. Для русскоязычных рекламодателей ключевая задача — готовить креативы и лендинги под диалоговый контекст, а также отслеживать изменившийся share of voice в выдаче с ИИ. Полезно изучить, как сам ИИ меняет поведение пользователей в поиске и какие запросы чаще активируют AI Overviews.
Официальные и отраслевые источники
Первым на обновление обратил внимание CEO Profitmetrics.io Фредерик Бойсен после визита на мероприятие Google Access. Подробности и реакция рынка собраны в материале Search Engine Land.
Search Engine Land: Google to expand ads in AI Overviews to more markets
Frederik Boysen (LinkedIn): заметка о заявлении на Google Access
