Google заявила, что новые изменения поисковой выдачи в Европе ради выполнения требований Digital Markets Act (DMA) привели к крупнейшему снижению качества Search за всю его 29-летнюю историю. Речь идёт не о независимо подтверждённом ухудшении поиска, а об оценке самой Google, которую компания передала Reuters.
Изменения начали разворачивать 8 сентября. Google связывает их с требованиями европейских регуляторов после июльского штрафа в €460 млн за то, что компания отдавала преимущество собственным сервисам в результатах по покупкам, отелям, транспорту и другим категориям.
Одно из главных изменений касается vertical search services (VSS) — специализированных поисковых и сравнительных сервисов вроде Expedia и Booking.com. По описанию Google, новый формат заметнее выделяет такие площадки: один VSS показывается в расширенном виде, ниже могут появляться другие сервисы, а отдельные блоки предназначены для непосредственных поставщиков — например, отелей или авиакомпаний.
В опубликованной в тот же день документации о региональных форматах Search Google отдельно описала aggregator units и supplier units для пользователей Европейской экономической зоны. В агрегаторном блоке могут отображаться фотографии, цены и рейтинги. При этом Reuters пишет, что в расположенных ниже каруселях часть привычных функций, включая цены в реальном времени, убирается.
Google считает, что такая схема сильнее выводит на первый план посредников и сервисы сравнения по отношению к прямым поставщикам услуг. Компания также заявила Reuters, что предыдущие изменения ради DMA уже привели к падению бесплатного прямого трафика на бронирования для европейских компаний на 30%. Это цифра самой Google: независимой проверки такого эффекта Reuters не приводит.
Спор вокруг европейской выдачи идёт не первый год. В 2024 году Google уже тестировала более жёсткий вариант для гостиничного поиска, временно убирая часть функций, а затем остановила эксперимент, заявив о снижении удовлетворённости пользователей. Параллельно компания продолжает менять сам формат Google Search за счёт AI-функций, поэтому европейская версия поиска всё сильнее отличается не только алгоритмами, но и самим интерфейсом.
Для SEO практический вывод пока уже заявления Google. В отдельных коммерческих запросах в ЕЭЗ меняется распределение места между агрегаторами и прямыми поставщиками, а значит, привычная органическая позиция не описывает всю видимость страницы. Но данных о том, как именно нынешнее обновление изменило CTR и трафик разных типов сайтов, пока нет. Это особенно важно на фоне более общего сдвига, при котором Google всё реже отправляет пользователей на внешние сайты.
Источник: Reuters.