В новом опросе 131 SEO-специалиста релевантность и обратные ссылки вышли на первые места среди факторов, которые участники считают наиболее важными для ранжирования в Google. Техническое SEO набрало лишь 17,5% в вопросе о трёх главных факторах — но это не означает, что Google придаёт ему именно такой вес.
Исследование подготовили Cyrus Shepard и Dawn Shepard и опубликовали 9 сентября 2026 года в Zyppy Signal. Участники оценивали 103 потенциальных фактора по семибалльной шкале от −3 до +3, а затем отдельно называли три фактора, которые считают самыми важными. Всего авторы собрали 13 665 точек данных.
Доля участников, включивших фактор в свою тройку важнейших, распределилась так:
- релевантность — 57,1%;
- обратные ссылки — 54,8%;
- качество контента — 47,6%;
- авторитет и доверие — 36,5%;
- поведенческие сигналы и клики — 29,4%;
- сигналы бренда — 27,0%;
- удовлетворённость пользователя — 19,8%;
- техническое состояние SEO — 17,5%;
- тематический авторитет — 14,3%;
- внутренняя перелинковка — 11,1%.
У релевантности особенно выделилось соответствие поисковому намерению: насколько страница действительно решает задачу, с которой человек пришёл в поиск. В группе качества контента высокие оценки получили оригинальные исследования и собственные данные. Массово сгенерированный AI-контент участники чаще оценивали негативно, когда в нём мало дополнительной ценности.
Низкое место технического SEO в этой десятке тоже легко прочитать неправильно. Авторы исследования отмечают, что многие участники считают техническую оптимизацию базовым условием: проблемы со сканированием и индексацией способны навредить сайту, но технически безупречная страница сама по себе не обгонит слабый контент.
Главная оговорка касается самих процентов. Это не веса алгоритма Google, а доля SEO-специалистов, которые назвали соответствующий фактор одним из трёх важнейших. Google в своей документации о системах ранжирования говорит о множестве сигналов и систем, причём их значение зависит от запроса.
Поэтому новый опрос лучше воспринимать как свежий срез профессиональных оценок, а не как расшифровку алгоритма. Для более широкого контекста на desing уже есть разбор факторов ранжирования сайта и материал о том, как работают алгоритмы поисковых систем.
Источник: Zyppy Signal.