Иерархия в дизайне веб является ключевым принципом, позволяющим упорядочивать элементы для демонстрации их важности. Дизайнеры создают структуру визуальных характеристик, таких как иконки меню, чтобы пользователи могли легко воспринимать информацию. Благодаря логическому и стратегическому расположению элементов, дизайнеры влияют на восприятие пользователей и направляют их к нужным действиям.
«Иерархия визуальных элементов управляет восприятием опыта. Если вам сложно понять, куда смотреть на странице, скорее всего, ее макет не имеет четкой визуальной иерархии.»
The Nielsen Norman Group
Основные элементы визуальной иерархии
Иерархия — это принцип визуального дизайна, который дизайнеры используют для демонстрации важности контента на страницах или экранах, манипулируя следующими характеристиками:
- Размер — Пользователи легче замечают более крупные элементы.
- Цвет — Яркие цвета обычно привлекают больше внимания, чем приглушенные.
- Контраст — Сильно контрастирующие цвета более заметны.
- Выравнивание — Элементы, выходящие за рамки выравнивания, выделяются.
- Повторение — Повторяющиеся стили могут указывать на связанность контента.
- Близость — Близко расположенные элементы кажутся связанными.
- Пространство — Большое количество пространства вокруг элементов привлекает к ним внимание.
- Текстура и стиль — Более богатые текстуры выделяются по сравнению с плоскими.
В дизайне пользовательских интерфейсов (UI) эффективная визуальная иерархия помогает информировать, впечатлять и убеждать пользователей, у которых есть ожидания, особенно по поводу внешнего вида интерфейса. Поэтому для успешного веб-сайта, приложения или подобного продукта важно структурировать страницы или экраны так, чтобы минимизировать неопределенность пользователей, показать максимальную эмпатию и предоставить им приятный визуальный опыт.
Как создать сильную визуальную иерархию
Сильная визуальная иерархия направляет пользователей к функциональности страницы или экрана и дает им правильные визуальные подсказки. Понимание пользователей и их предпочтений является важной частью процесса. Некоторые общие принципы включают:
- Пользовательские реакции — При первом взаимодействии с интерфейсом пользователи реагируют очень быстро, за миллисекунды, формируя интуитивные ощущения о том, стоит ли оставаться или уйти.
- Привычные пути чтения — Глаза пользователей следуют предсказуемым траекториям чтения, которые зависят от культуры. Пользователи западных культур, читающие слева направо, используют F- и Z-образные схемы. Можно использовать иерархию, чтобы:
- Усилить эти естественные шаблоны и направлять пользователей по умело сконструированному пути к желаемой цели.
- Нарушить эти шаблоны, чтобы выделить ключевые точки внимания для пользователей.
- Предпочтение распознавания — Пользователи предпочитают распознавание запоминанию, поэтому важно, чтобы они могли сканировать, а не напрягаться, читая и запоминая информацию.
Принципы создания иерархии
- Принципы гештальта — Эти принципы помогают глазу группировать визуальные элементы, замечать важные элементы на каждой странице и формировать доверие к бренду.
- Последовательность — Знакомые иконки, структура меню, цвета и т.д. являются важными помощниками для пользователей.
- Центральная сцена — Используйте этот паттерн дизайна UI, чтобы показывать пользователям важные элементы прямо перед глазами.
- Пространство — Ключевой элемент чистого минималистичного дизайна; используйте его, чтобы успокоить глаза пользователей и направить их к важным элементам переднего плана.
- Типография — Используйте лучший шрифт, цвет и контраст, чтобы представить три уровня текста для экранов, доступных с десктопов, и два — для мобильных устройств, пропуская средний уровень.
Особенности мобильного UX-дизайна
- Специфика мобильного UX-дизайна — Пользователи на меньших экранах должны сразу замечать элементы и легко ориентироваться.
- Типография и стиль — Более сложные шрифты подходят для некоторых индустрий, но изысканный текст и специальные эффекты (например, тиснение, размытый текст) могут отвлекать пользователей, а даже незначительные отвлечения снижают удобство использования.
Иерархия в веб дизайне — это структура, упорядочивающая хорошо подобранные элементы, которые должны выглядеть и работать наилучшим образом вместе, чтобы пользователи могли наслаждаться бесшовным опытом и забывать, что они взаимодействуют с интерфейсом как со средой.
