Google обещал, что интеграция ИИ-обзоров (AI Overviews) в результаты поиска улучшит качество кликов. Однако два свежих исследования убедительно доказывают обратное: органические результаты теперь получают ощутимо меньше внимания. И это особенно заметно по запросам, не связанным с конкретными брендами.
Цифры не врут, как ни крути. Исследования от Ahrefs и Amsive показали, насколько больно ударил новый функционал по органической выдаче. Эксперты из Ahrefs, изучив 300 000 ключевых слов, зафиксировали спад кликабельности (CTR) на первой позиции аж на 34,5% после появления AI Overviews.
У Amsive картина похожая, но цифры немного мягче — минус 15,49% в среднем. Впрочем, это средняя температура по больнице: на отдельных запросах, где помимо ИИ-обзоров были ещё и блоки с ответами (featured snippets), клики обвалились на катастрофические 37,04%.
Что интересно — пострадали больше всего именно небрендовые запросы. У Amsive по таким словам CTR рухнул почти на 20%. Ahrefs же уточняют: почти все пострадавшие запросы (99,2%) имели информационный характер. Получается, что пользователь, получая короткий и ёмкий ответ сразу в AI Overview, дальше просто не идёт.
И тут кроется ещё одна неприятная штука. AI Overviews вытесняют органику вниз страницы. Из-за этого сайты, которые раньше уверенно держались даже не в первой тройке, теперь заметно теряют в кликах — падение доходит до 27% и больше. В общем, чем ниже вы в выдаче, тем больнее удар.
Но есть и небольшой парадокс: для брендовых запросов AI Overviews оказываются скорее полезными. Появляясь всего в 4,79% случаев, они увеличивают CTR почти на 19%. Видимо, тут дело в узнаваемости брендов — люди охотнее переходят на знакомые названия.
Что тут важно понимать?
Google заверяет, что интеграция ИИ в поиск даёт больше качественных кликов, но свежие цифры явно заставляют сомневаться в этом утверждении. Общий объём переходов на сайты снижается, и ресурсы, которые хорошо себя чувствовали в классическом поиске, сейчас вынуждены бороться за каждый клик.
Исследования были проведены с марта 2024 по март 2025 года. Ahrefs опирался на собственные инструменты и данные из Google Search Console (GSC). Amsive проанализировали 700 000 ключевых слов с сайтов, охватывающих пять различных индустрий.
