В SEO есть странная традиция: как только появляется новая технология, рынок немедленно начинает гадать, как ей понравиться. Сегодня в роли такой технологии выступают большие языковые модели. И вместе с ними возник совет, который звучит просто и соблазнительно: дробите контент на маленькие кусочки, потому что ИИ якобы лучше понимает короткие фрагменты.
Google на это ответил без эзотерики и без маркетинговых формул. Ответ короткий: не нужно.
Речь идёт не о верстке, не о подзаголовках и не о логической структуре. Речь о механическом «нарезании» текста — когда смысл превращают в цепочку обрывков, лишённых контекста и нормального повествования. Такой контент может выглядеть удобным для алгоритма, но для человека он читается как разговор с собеседником, который всё время теряет мысль.
Почему Google не одобряет стратегию «мелких чанков»
Основная претензия проста: контент начинают писать не для человека, а для предполагаемого поведения алгоритма. История SEO уже видела это не раз — от скрытого текста до переоптимизированных страниц под один запрос.
Да, в отдельных случаях такие приёмы могут давать краткосрочный эффект. Иногда действительно кажется, что «что-то зашло». Но проблема в том, что поисковые системы не стоят на месте. То, что сегодня выглядит как находка, завтра превращается в балласт.
Google последовательно продвигает одну и ту же идею: не нужно создавать специальные версии контента — одну для людей, другую для поиска или ИИ. Как только система начинает лучше понимать тексты, написанные для живых читателей, все искусственные ухищрения теряют смысл.
Где возникает иллюзия эффективности
Иллюзия проста: кажется, что короткие блоки быстрее извлекаются, чаще цитируются и лучше «подхватываются» генеративными системами. Отсюда и вывод — значит, так и надо писать.
Но это подмена причины следствием. Алгоритмы извлекают не короткие фразы как таковые, а ясные смысловые единицы. Если текст логично выстроен, содержит объяснения, примеры и причинно-следственные связи, он будет понятен и человеку, и машине — без хирургического дробления.
Контент, сведённый к набору микрофраз, наоборот, теряет глубину. Он хуже удерживает внимание, быстрее устаревает и со временем начинает проигрывать материалам, где мысль развивается, а не телеграфируется.
Как писать контент в эпоху ИИ и не ошибиться
Оптимальная стратегия на удивление старая. Нужно писать связные тексты, в которых:
- одна мысль логично вытекает из другой;
- есть контекст, а не только выводы;
- используются подзаголовки для навигации, а не для маскировки пустоты;
- тема раскрывается целиком, а не фрагментами.
Структура важна. Читаемость важна. Ясность формулировок важна. Но всё это не равно «нарезке» текста на атомы. Хороший материал — это цельное рассуждение, а не конструктор из случайных деталей.
Что в итоге
Попытка угодить конкретному формату ИИ — плохая инвестиция. Алгоритмы меняются, а качественный текст остаётся. Контент, написанный для людей, со временем только выигрывает: его легче понимать, цитировать, пересобирать и использовать в новых форматах поиска.
В этом смысле совет Google звучит почти консервативно. И, возможно, именно поэтому он работает: пишите так, как будто перед вами живой читатель, а не модель, которой нужно понравиться любой ценой.
