Почему локальное SEO выигрывает в эпоху AI-поиска

Локальное SEO в эпоху AI — тема, которая неожиданно держит удар. Пока генеративные ответы забирают клики у информационных запросов, бизнесы с офлайн-услугами и геопривязкой продолжают получать звонки и визиты. Ниже — почему так происходит и что делать прямо сейчас, чтобы укрепить видимость.

AI меняет поиск, но локальные намерения — особенные

Генеративные ответы в AI Overviews и чат-ассистентах сокращают потребность кликать на сайты: показы растут, CTR падает. Но локальные запросы — «рядом со мной», «сегодня открыто», «пицца на вынос» — живут по своим правилам. Тут важны карты, время работы, телефон, ближайший маршрут. Именно поэтому локальное SEO-продвижение остаётся одним из самых стабильных каналов.

LLM пока не умеют в локальный поиск

Попробуйте спросить чат-модель о «pizza near me». Ответ часто общий, без карты, без быстрых действий (позвонить, проложить маршрут), иногда с нерелевантными точками. Сравните это с Google Maps: фото, рейтинги, «как добраться», «позвонить» — всё в один тап. Качество интерактивного UX пока на стороне карт и классической локальной выдачи.

Кстати, если следите за темой, посмотрите нашу заметку о том, как Google добавляет ссылки в AI Overviews — тренд прямо говорит: без кликабельных источников и карт далеко не уедешь.

Геолокация — слабое место AI

Генеративные платформы не всегда знают, где находится пользователь. Указывать адрес вручную готов не каждый, а точность и актуальность для локальных задач — критична. В итоге традиционный поиск и карты выигрывают просто потому, что быстрее и точнее решают задачу «найти рядом и сейчас».

Больше контекста о том, как меняется выдача из-за AI, мы разбирали тут: исключение из AI Overviews и удар по трафику.

Локальный поиск = реальные действия

Локальные запросы часто заканчиваются звонком, визитом или вызовом мастера, а не чтением лонгрида. AI может объяснить, как самому заменить кран, но не пришлёт сантехника к 15:30. Поэтому Google гораздо реже показывает AI Overviews по локальным запросам — пользователям нужны контакты и кнопки действий, а не пересказ.

Источники AI — это ваши локальные данные

Когда AI всё же отвечает по локальной теме, он опирается на структурированные источники: подборки Yelp/Tripadvisor, карточки в Google Business Profile (GBP), рейтинги, ссылки на Google Maps. То есть модели «собирают» то, что бизнес сам заполнил и поддерживает в актуальном виде. Обновлённые карточки, фото, категории — всё это работает и для AI, и для классической выдачи. Больше о роли AI в поиске — в нашем материале про Google AI Overview.

Локальное SEO и фрагментация поиска

Поиск распадается на множество поверхностей: Google, Bing, карты, вертикальные каталоги, голосовые ассистенты, AI-режимы. Локальное SEO исторически про «быть везде»: агрегаторы данных, каталоги, карты, нишевые площадки, системная работа с отзывами. Это как раз тот фундамент, по которому AI потом «сшивает» картину мира.

Что делать бизнесу: 4 шага, чтобы усилить локальное присутствие

1) Держитесь «середины» и «дна» воронки

Где есть намерение «позвонить/заказать/проложить маршрут», AI пока слабее. Оптимизируйте целевые страницы и карточки — там конверсии.

2) Жёсткая консистентность NAP + часы + категории

Имя бизнеса, адрес, телефон, график — должны совпадать на всех площадках. Любая рассинхронизация бьёт по доверию алгоритмов.

3) Заполненные на 100% профили

Фото, услуги, меню/прайс, ответы на частые вопросы. Чем богаче карточка, тем выше шансы на видимость и в классике, и в AI.

4) Системные отзывы

Свежие и честные отзывы — главный сигнал для ранжирования и для пользователей. Ставьте сбор фидбэка на поток. Параллельно следите за видимостью в AI-поверхностях: вот гайд как отслеживать видимость на AI-платформах.

Ключевая мысль

Локальное SEO в эпоху AI не просто выживает — оно набирает вес. Делайте ставку на точные бизнес-данные, полные карточки и регулярные отзывы, плюс расширяйте присутствие в картах и каталогах. Это «скелет», на который наслаиваются и классическая выдача, и AI-интерфейсы. Хотите усилить Discover-трафик под локальные темы — пригодится и наш разбор как попасть в Google Discover.

Источники: Search Engine Land, Ahrefs (по доле AI-блоков в SERP для локальных запросов).