Реклама в ChatGPT охопила 89 країн. OpenAI додала до платформи ChatGPT Ads ще 26 ринків, серед яких Україна. За даними компанії, від початку запуску рекламні кампанії вже проводили понад 100 тисяч рекламодавців.
Про розширення OpenAI повідомила 21 жовтня 2026 року. Компанія пропонує бізнесу звертатися до людей під час вибору: коли вони досліджують пропозиції, порівнюють товари й уточнюють, що саме хочуть придбати.
Для українських рекламодавців доступний і самостійний запуск через Ads Manager. Станом на 23 жовтня Україна зазначена в офіційному переліку доступності зі статусом Available. Для такого доступу юридична особа, яка розміщує рекламу й отримує рахунки, має перебувати в одній із підтримуваних країн.
Це доступність рекламного кабінету на рівні країни. Перед початком показів також потрібно завершити налаштування акаунта й оплати, а оголошення мають пройти перевірку.
Керувати кампаніями можна через OpenAI Ads Manager: обирати цілі, задавати бюджет, додавати оголошення та переглядати результати. У звітності є покази, кліки, витрати, CTR, середня вартість кліка й тисячі показів. Дані про конверсії потребують налаштованого вимірювання.
Платформа підтримує дві базові моделі оплати:
- CPC — за дійсний клік по оголошенню;
- CPM — за тисячу показів.
У кабінеті також є ціль Conversions для рекламодавців, які відповідають умовам доступу. Вона оптимізує доставку реклами під вибрану подію, але розрахунок залишається за кліки або покази. Оплата за кожну отриману конверсію тут не передбачена.
Максимальну ставку рекламодавець встановлює на рівні групи оголошень. У довідці ChatGPT Ads OpenAI рекомендує починати CPC-кампанії з максимальної ставки $3–5 за клік. Це орієнтир для налаштування аукціону, а не фіксований тариф чи обіцянка фактичної вартості переходу.
Ще в січні ми писали про підготовку реклами в ChatGPT з оплатою за покази. Відтоді платформа розширила можливості: тепер рекламодавці можуть обирати також оплату за кліки й оптимізацію під конверсії.
Особливість формату — контекст розмови. Людина може описати завдання, бюджет, уподобання й обмеження, а потім поступово звузити вибір. Наприклад, обговорення харчування перед марафоном може створити доречний контекст для оголошення сервісу доставки продуктів.
Для підбору реклами система враховує намір користувача, зміст поточного діалогу, оголошення та посадкову сторінку. За ввімкненої персоналізації можуть використовуватися й окремі сигнали з попереднього досвіду в ChatGPT. Тому описувати цей механізм як аналіз виключно поточної розмови було б неточно.
Рекламодавець може додати context hints — пояснення, у яких ситуаціях його пропозиція доречна. Вони допомагають оцінювати відповідність, але не гарантують показу за конкретною фразою. Подібний рух до роботи з намірами користувача ми вже розбирали на прикладі AI Max у Google Ads.
За правилами OpenAI, оголошення мають маркування й відокремлені від відповідей ChatGPT. Компанія стверджує, що рекламодавці не можуть змінювати або купувати місце у звичайній відповіді асистента та не отримують доступу до приватних діалогів користувачів.
Реклама може з’являтися на тарифах Free і Go. Акаунти Plus, Pro, Business, Enterprise та Edu залишаються без реклами. OpenAI також не показує її акаунтам, визначеним як такі, що належать користувачам до 18 років.
Для українського бізнесу це ще один канал, який можна перевірити на власних завданнях. Я б почав із конкретної пропозиції, зрозумілої посадкової сторінки та вимірювання конверсій. Сам факт появи реклами в діалозі ще не доводить, що клієнт обійдеться дешевше, ніж у Google Ads: це покаже вартість реального результату для конкретної кампанії.