В самом начале эпохи SEO многие воспринимали exact match домены (EMD) как некий чит-код. Когда человек искал “siamese kittens”, сайт под названием siamesekittens.com нередко возглавлял выдачу. Алгоритм тогда усердно учитывал ключевые слова в адресе, и это работало как будто магия. Но сейчас на календаре 2025 год. AI уже давно диктует новые условия поиска, а большие языковые модели (LLMs) полностью меняют правила игры. Так что же теперь остаётся от былого значения EMD?
От EMD прошлых лет к новым стандартам
В начале 2010-х EMD настолько впечатляли, что предприниматели скупали подобные домены как горячие пирожки — всё ради того, чтобы урвать трафик. Порой это были странные адреса вроде cheapcarinsurancequotes.com, но люди не моргнув глазом шли на это ради быстрой выгоды. Правда, такая тактика имела ощутимый минус в перспективе: большинство этих сайтов практически не строили настоящий бренд, они были лишь буквальным набором ключевых слов.
Потом грянула обратная реакция: Google в 2012 году запустил EMD update и приструнил сайты невысокого качества, которые поднимались на одном-единственном совпадении в домене. Хотя обновление не убило EMD полностью, «халява» закончилась, а фокус поисковиков всё сильнее смещался на качество, контент и авторитет бренда.
2025: EMD всё ещё годится, но уже не рулит в одиночку
Если посмотреть на сегодняшний день, становится ясно: exact match домен по-прежнему может быть козырем, но только в сочетании с сильным брендом. Допустим, если вам посчастливилось заиметь лаконичный адрес с ключевым словом, который выглядит и звучит надёжно, то здорово — для запоминания и релевантности это неплохая фора. Но если вы гонитесь исключительно за ключевиком, результат может вас не сильно порадовать.
Разница в том, что раньше EMD помогали просто из-за совпадения с запросом. Теперь же нужна надёжная брендовая платформа, на которую это совпадение будет опираться.
Бренд — вот новый король
Поисковые системы, особенно на базе больших языковых моделей, смотрят гораздо шире простых ключей. Они учитывают контекст, намерения пользователей, а также «узнаваемость» домена по разным источникам. Если о вашем сайте активно говорят и ссылаются на него авторитетные ресурсы, он становится «узнаваемым» брендом — LLMs и классические алгоритмы это замечают. И в этом случае домен всплывает в поиске вовсе не из-за ключевого слова в названии, а из-за общего авторитета и присутствия в сети.
Вот почему запоминающийся и «брендируемый» домен сейчас важнее буквального совпадения. Его проще развивать, расширять, его легче советовать друзьям. Когда ваше название звучит, как настоящий бренд, люди (и поисковики) воспринимают его всерьёз.
Проще говоря, сайт набирает обороты в рейтинге не только из-за того, что в адресе есть ключевые слова, а потому что у него есть репутация.
Когда бренд побеждает буквальность
Современные реалии таковы, что выгоднее выбрать домен:
Легко запоминающийся.
Понятный на слух (и по радио, и голосовым помощникам).
Гибкий в плане расширения бизнеса.
Уникальный, чтобы без проблем отслеживаться в выдаче.
Всё это может дать фору любому скучному набору ключевиков. Если название домена сложно произнести или надо каждый раз его разжёвывать, вы уже рискуете терять аудиторию. Вспомните, как шутка перестаёт быть смешной, когда её приходится объяснять? С доменом та же история.
Сейчас люди всё чаще находят сайты не только через поисковую строку, но и через голосовой поиск, ассистентов, подкасты. Когда прозвучало название сайта, оно должно быть лёгким и приятным на слух, чтобы человек не ломал язык, пытаясь его потом набрать в браузере.
Exact match и сегодня может быть полезен, но по ситуации
Не нужно полностью сбрасывать EMD со счетов. Есть несколько случаев, когда такой формат домена всё ещё может быть классным выбором:
Партнёрские и обзорные сайты. В узкой нише хорошо подобранный exact match домен даёт сигнал релевантности. Но, разумеется, только при качественном контенте.
Локальное SEO. Местные бизнесы могут извлечь выгоду из точного совпадения с городом или районом, например napervilleplumber.com. Иногда это обеспечивает неплохое преимущество.
Ранний этап проекта. Когда вы делаете MVP и хотите быстро проверить нишу, EMD может помочь посмотреть, как люди реагируют.
В то же время Google сейчас оценивает домены значительно тоньше. Важны не сами по себе буквы, а то, какую репутацию и ссылки наработал сайт.
Майкл Доруш (Michael Dorausch) из Chiropractic Domains как-то отметил, что exact match домены, особенно если в них фигурируют геолокации, по-прежнему ценятся и продаются дороже. Он даже рассказал про недавний пример: pawnbroker.com ожидался к продаже более чем за 20 тысяч долларов.
Билл Хартцер (Bill Hartzer), консультант по SEO и доменным именам, добавил, что если вы развиваете бренд именно вокруг EMD — делаете его официальным названием компании и получаете естественные ссылки с совпадающим анкор-текстом, это действительно прокачивает ранжирование. Со временем Google начинает воспринимать такие переходы не как случайные совпадения ключей, а как брендовый запрос. Так Bobbleheads.com долго подтверждал свой статус, но со временем поисковик распознал этот домен и как общее слово, и как бренд, отмеченный в серьёзных источниках.
Выводы для вашей SEO-стратегии
Стоит ли хватать exact match домен в 2025 году? Возможно, если это логично вписывается в вашу общую концепцию. Но не ждите, что один только домен сделает всю работу. Требуются контент, авторитет, постоянство и известность на разных площадках.
Хороший адрес может дать первый толчок, но без реального бренда он не станет вашим конкурентным преимуществом.
Доменные страсти позади, но они всё ещё могут принести пользу
Эпоха спекулятивной перепродажи доменов-«ключевиков» уже не та, но это не значит, что доменное имя утратило значение. Наоборот, сейчас пришло время более тонкого подхода. Если адрес красиво сочетается с вашим брендом, помогает аудиально и визуально распознавать компанию и доверять ей — значит, он стоит того.
Да и свободы в выборе стало больше: необязательно жертвовать звучанием ради последних двух свободных букв. Почему бы не придумать что-нибудь запоминающееся и подать это как полноценное имя? Только главное, чтобы люди могли правильно набрать его с первого раза!
Exact match домены действительно могут открыть двери, но в долгосрочной перспективе всё решает бренд, его узнаваемость и «человеческое» восприятие.
