В прошлом году расходы на рекламу в Google выросли быстрее, чем объем поискового трафика, и тенденция сохранится. Черная Пятница 2025 обещает стать самым напряженным сезоном для рекламодателей за последние пять лет.
Брук Стивенс, директор по росту Smith Micro Software, отмечает, что успешная стратегия должна быть основана не только на увеличении бюджета, но и на оптимизации объявлений и автоматизации ставок. «Многие бренды по-прежнему полагаются на ручные настройки, теряя эффективность. Важно использовать интеллектуальные алгоритмы и заранее подготовить креативы под разные сценарии спроса», — говорит эксперт.
Почему готовиться нужно уже сейчас
Алгоритмы Google требуют времени, чтобы адаптироваться к новым данным. Если кампания запускается за неделю до старта распродаж, система просто не успевает обучиться. Поэтому специалисты рекомендуют активировать тестовые объявления уже в начале ноября.
Не менее важно заранее проверить качество посадочных страниц — скорость загрузки, актуальность предложений и прозрачность структуры. Об этом Google неоднократно напоминал в своих рекомендациях для рекламодателей.
Дополнительное внимание стоит уделить адаптации кроссплатформенных форматов. Пользователи всё чаще переключаются между смартфонами и десктопами, а искусственный интеллект помогает корректировать ставки в реальном времени, учитывая поведение аудитории.
«Праздничные кампании — это не просто скидки, а проверка зрелости вашего маркетинга. Если всё построено на ручных действиях, вы рискуете не выдержать нагрузку», — предупреждает Стивенс.
Эксперты советуют заранее определить “час пик” для вашего сегмента и скорректировать ставки именно под это время. Например, в 2024 году большинство кликов приходилось на пятницу с 18:00 до 23:00 по местному времени, а стоимость за клик выросла на 46%.
Для снижения рисков полезно использовать автоматические правила — пауза неэффективных объявлений, перераспределение бюджета в пользу кампаний с высоким ROI и оптимизация конверсий на основе данных Google Analytics 4.
Дополнительные советы по анализу рекламных метрик можно найти в материале о сессиях и показателях эффективности.
Черная Пятница 2025 — шанс укрепить позиции на рынке, но только для тех, кто заранее готовится. Тестируйте сценарии, автоматизируйте процессы и не забывайте про аналитику. Успех кампаний теперь всё больше зависит не от бюджета, а от качества данных и скорости принятия решений.
Вывод: в 2025 году рекламные алгоритмы становятся всё умнее, и только гибкость и аналитический подход позволят брендам выстоять в пиковые периоды продаж. Для малого бизнеса это возможность выйти на уровень крупных игроков — при грамотной подготовке и использовании AI-инструментов.
Источник: Search Engine Journal
