Google запускает «предпочтительные источники», TikTok превращает поиск в канал покупок, Meta делает ставку на тренды и культуру, Reddit становится главным «цитируемым» источником для ИИ, а LinkedIn показывает реальный ROAS. Ниже — что изменилось и как бизнесу адаптироваться.
Сентябрь принёс сдвиг: видимость всё чаще зависит не только от алгоритмов, но и от выбора пользователя, сигналов доверия и структуры контента.
Google: пользователи выбирают «предпочтительные источники»
Google запустил настройку Preferred Sources, где пользователи вручную отмечают издания, которые хотят видеть выше в выдаче. Для издателей это означает: одной технической оптимизации уже недостаточно — важен осознанный «опт-ин» читателя.
Что делать: добавить на сайте ненавязчивые призывы «Сделать нас предпочитаемым источником» в шапке/футере и e-mail-рассылках; усилить экспертизу и доверие в ключевых рубриках. Для справки — у нас уже есть подробное руководство по Discover, поможет с акцентами на «E-E-A-T»: как попасть в Google Discover.
Google ужесточил борьбу со спамом (August 2025 Spam Update)
Августовское обновление бьёт по «тонким» страницам, шаблонному AI-контенту и манипуляциям. Если видите просадки — проверьте перепроизводство «поиско-первого» контента и внутренние ссылки.
Что делать: заменить «водянистые» блоки на авторскую аналитику и данные. Подборка по теме: как понять, что сайт под фильтром и что изменится для сайтов.
TikTok Search Ads: поиск с кратным ростом покупок
По данным TikTok, формат Search Ads даёт ≈2.2× lift по покупкам у крупных рекламодателей. Поколение Z еженедельно использует поиск внутри TikTok — это уже «дискавери-двигатель», где намерение и вдохновение встречаются.
Что делать: тестировать связку «ин-фид + поиск», расширить семантику по запросам-вопросам («как», «почему»), а для видео-вектора использовать наши советы: видео в SEO и SEO для YouTube.
Meta: ставка на культуру и тренды
Meta расширяет инструменты для Reels-трендов и culture-first таргетинга. Главное — подхватывать всплески тем и заворачивать их в креатив с ценностью бренда, а не гнаться за «широкими» демо-параметрами.
Что делать: завести отдельный «быстрый конвейер» креатива под тренды, тестировать value-правила для распределения бюджета. Для тех, кто строит источники органики параллельно — смотрите 6 способов прокачать SEO.
Reddit — самый цитируемый источником ИИ
Исследование SEMrush показало, что в ответах LLM чаще всего цитируется Reddit — больше, чем Wikipedia или YouTube. Для ГЕО (генеративного SEO) важна структура и упоминания бренда в авторитетных дискуссиях.
Что делать: работать с сообществами и нишевыми тредами, не спамя; усиливать присутствие бренда там, где эксперты обсуждают проблемы. В тему — наш разбор роли форумов и сообществ: почему они возвращаются в выдачу.
Генеративное SEO: структура, схема, упоминания
Аналитика Organic Labs по 10 000 LLM-ответов: выигрывают материалы с чёткой структурой (FAQ, списки), Schema-разметкой и устойчивыми упоминаниями бренда в сети.
Что делать: добавьте FAQ и списки к базовым гайдам, внедрите Schema.org/Article и разметку FAQPage. Про то, как выстраивать контент под AI-поиск, мы уже писали: 3 шага под AI-поиск и почему LLM-трафик уступает по вовлечённости.
ИИ по-прежнему чаще ведёт на битые страницы, чем Google
Ahrefs/SEJ фиксируют: в AI-ответах доля ошибочных ссылок выше, чем в Google. Техническое SEO остаётся «сетью безопасности» для ассистентов и сводок.
Что делать: улучшить 404-страницу и сквозную навигацию; держать XML-карту сайта в порядке. Базовые вещи у нас разобраны здесь: технический SEO-аудит и как находить «битые» ссылки.
LinkedIn: частота постинга и измеримый ROAS
Анализ Buffer: компании, публикующие 3–5 раз в неделю, получают кратный прирост показов; новые возможности атрибуции приводят к позитивному ROAS по LinkedIn Ads.
Что делать: микс «экспертиза + реакция на новости + адвокация сотрудников», плюс ретаргет с CAPI. Почитать по теме контент-стратегии: как составить контент-план и 10 способов увеличить трафик.
Вывод
Новый поиск строится везде: в Google, соцсетях и LLM. Чтобы оставаться видимыми, бренд должен одновременно набирать доверие, структурировать контент и присутствовать в сообществах. Начните с трёх шагов: активируйте CTA под Preferred Sources, проверьте присутствие в профильных сообществах и протестируйте TikTok Search Ads.
FAQ
Как быстро внедрить Preferred Sources? Добавьте заметный, но неброский CTA на ключевых страницах и в письмах + объясните ценность подписки.
Что делать при просадке из-за Spam Update? Уберите тонкие блоки, добавьте данные и авторскую позицию; пересоберите внутреннюю перелинковку.
Как готовить контент под LLM? Делайте структурные «скелеты» (FAQ, списки, резюме), используйте Schema и наращивайте внешние упоминания.
