Google всё заметнее перестраивает поиск: вместо классической выдачи со списком сайтов компания движется к модели, где пользователь получает готовый AI-ответ прямо в интерфейсе. CEO Google Сундар Пичаи после Google I/O заявил, что источники и ссылки «всегда будут частью» поиска.
Формулировка важна именно из-за слова «частью». Исторически Google Search строился вокруг ссылок на открытый веб: поисковик находил страницы, ранжировал их и отправлял пользователя к первоисточнику. Теперь ссылки всё чаще выглядят не как основа продукта, а как один из элементов внутри AI-выдачи.
В этом же направлении развиваются новые функции Google. Среди них — выбор предпочитаемых источников, о котором мы уже писали в материале о том, как Google Preferred Sources меняет роль источников. Идея выглядит как дополнительный контроль для пользователя, но одновременно оставляет Google больше пространства для решения, какие сайты попадут в AI-ответы за пределами выбранных источников.
Ещё один заметный сдвиг — показ сайтов прямо внутри чата. В такой модели пользователю не обязательно покидать экосистему Google: он задаёт вопрос, получает сгенерированный ответ и видит источники в том же интерфейсе. Для издателей и SEO-специалистов это означает, что видимость в поиске всё сильнее зависит не только от позиций в выдаче, но и от попадания в AI-блоки.
Пичаи также сослался на долгосрочные продуктовые метрики и положительную реакцию пользователей на AI-поиск. Точных цифр источник не приводит, поэтому говорить о масштабе эффекта пока нельзя. Но общий тренд уже виден: Google постепенно переносит ценность из внешних страниц в собственный интерфейс.
Для сайтов главный риск не только в потенциальной потере переходов. Проблема шире: если Google сам формирует ответ и сам выбирает, какие источники в нём показать, поисковая система получает больше редакционного влияния. Это особенно важно на фоне дискуссии о том, как AI Overviews влияет на клики и как меняется органический трафик в новой поисковой среде.
При этом нельзя утверждать, что Google полностью отказывается от ссылок. Пичаи прямо сказал, что источники и ссылки останутся в поиске. Но их роль меняется: они всё чаще становятся подтверждением ответа, а не основным маршрутом пользователя к информации.
Для SEO это означает переход от борьбы только за позицию в классической выдаче к борьбе за присутствие в AI-ответах. Ранее мы разбирали, как Google AI влияет на органический трафик; новая риторика Пичаи показывает, что этот вопрос становится не временным экспериментом, а частью долгосрочного курса Google Search.