Google тестирует прямые выплаты сайтам, чей контент заметно влияет на формирование ответов в Gemini, AI Overviews и AI Mode. Начисления уже появляются в Search Console, но есть важная деталь: Google не раскрывает ни ставку, ни формулу, по которой оценивает вклад конкретного материала.
Речь идёт о пилоте выплат за вклад в AI-ответы (AI contribution pilot). Его существование Google подтвердила Digiday, а журналисты издания ознакомились со скриншотами панели Search Console и справочными материалами программы. Оплачивается не само появление сайта в AI-ответе: контент должен «существенно» повлиять на ответ именно на этапе его генерации.
Если страница используется уже после формирования ответа — например, чтобы подтвердить факт или добавить ссылку на источник, — такой случай в программе не засчитывается. Пилот охватывает:
- приложение Gemini;
- AI Overviews;
- AI Mode.
По данным Digiday, Google обратилась как минимум к десяткам издателей и владельцев сайтов, хотя точное число приглашённых участников неизвестно. После принятия условий в Search Console появляется отдельная панель AI contributions: в ней показываются ежемесячные начисления и часть данных за предыдущие периоды.
Но понять, откуда взялась конкретная сумма, пока нельзя. Google не показывает, сколько раз контент участвовал в генерации ответов, какие страницы принесли деньги и как рассчитывается ценность каждого использования. Фактическая выплата также может отличаться от суммы в панели из-за налоговых удержаний и локальных платёжных порогов. Выйти из пилота можно через настройки Search Console.
Один из руководителей издательского бизнеса, знакомый с программой, назвал расчёт «чёрным ящиком». Два участника пилота рассказали Digiday, что доступная статистика пока остаётся базовой. Ещё один источник сравнил первые поступления с рекламной выручкой и назвал их незначительными. Это опыт отдельных компаний, поэтому делать по нему вывод о типичном размере выплат пока рано.
Сам Google обозначил направление ещё 18 июня. Компания сообщила, что тестирует новую модель сотрудничества с сайтами, чей контент помогает поддерживать актуальность и фактическую точность генеративных ответов через grounding — привязку ответа к внешним источникам. Тогда Google не называла программу AI contribution pilot и не раскрывала условия оплаты.
Параллельно Google развивает обычную статистику AI-поиска в Search Console. Компания сообщает, что с 31 августа 2026 года развернула отчёты для сайтов по всему миру. Они показывают показы страниц в AI Overviews и AI Mode, но не отдельные клики из этих функций. Gemini в этот отчёт не входит. В справке Google при этом сохраняется оговорка, что отдельное свойство может не видеть отчёт сразу или не иметь достаточно показов для отображения данных.
Для владельцев сайтов это интересное разделение: одно дело — просто попасть в генеративную выдачу, другое — получить признанный Google «значимый вклад» и начисление. Мы уже разбирали, как меняется роль ссылок в AI-поиске и почему исследования о сокращении переходов на открытый веб заставляют издателей внимательнее смотреть на новые способы монетизации присутствия в поиске.
Пока непонятно, насколько такой механизм вообще способен компенсировать потерянные переходы. Один из издателей, с которыми общалась Digiday, опасается, что участие в пилоте может повлиять на будущие переговоры о стоимости контента. Управляющий директор Madison and Wall Люк Стиллман, напротив, допускает, что подобные программы могут одновременно дать издателям дополнительный доход и снизить для Google юридические и репутационные риски. Это оценки участников рынка, а не заявленные цели Google.
Главное ограничение пилота сейчас именно в отсутствии прозрачности. Google уже показывает издателю сумму, но пока не даёт данных, по которым тот мог бы самостоятельно проверить, почему его контент оценили именно во столько.
Источник: Digiday — Jessica Davies и Sara Guaglione.