10 ноября 2025 года представитель Google Джон Мюллер дал практические советы по SEO для компаний, использующих сразу два домена. Его ответ в Reddit стал особенно актуальным для бизнеса, который хочет разделить основной сайт и маркетинговые кампании между разными TLD, например, .co.uk и .digital.
По словам Мюллера, прежде чем использовать две доменные зоны, важно чётко определить, какой сайт будет основным для поисковых систем. Компания из Великобритании планировала оставить .co.uk для основного трафика, а домен .digital — для промо-активностей и брендинга. Google дал несколько чётких рекомендаций, как это сделать без потери позиций в поиске.
«Сначала сделайте обычную миграцию сайта: настройте 301-редиректы со всех страниц старого домена на новый. Затем развивайте именно новый домен, чтобы он стал основным сигналом для поисковых систем. Когда всё стабилизируется, можно добавить rel=canonical, если вы всё ещё хотите поддерживать два ресурса. Но не делайте этого во время переезда», — отметил Мюллер.
Он подчеркнул, что 301-редирект — это сильный сигнал канонизации, тогда как rel=canonical имеет меньший вес. Для поисковых систем должно быть очевидно, какой домен является основным, а второй — практически «невидимым» в индексе.
Интересно, что Мюллер отдельно уточнил: использование второго домена для корпоративной почты не влияет на SEO. Поисковые системы не анализируют e-mail-домены при ранжировании.
Для компаний, работающих с несколькими TLD, это напоминание о базовых принципах правильной настройки URL и редиректов. Ошибки при миграции или дублированный контент могут привести к тому, что поисковик будет путаться, какой из сайтов считать основным.
Многие бренды используют дополнительные доменные зоны в маркетинге — например, .store или .ai. Но важно, чтобы поисковики видели только одну основную версию сайта. Как отмечают специалисты, такая стратегия позволяет избежать потери веса ссылок и сохранить стабильный Domain Rank.
Ранее Google уже публиковал похожие рекомендации в своих гайдах по поисковым алгоритмам, где отдельно подчёркивалось, что единая структура сайта — залог правильной индексации и передачи сигналов релевантности.
Мнение Мюллера логично: чем меньше дублирования и путаницы в структуре, тем понятнее поисковику, какой домен индексировать и продвигать. В эпоху, когда Google активно совершенствует алгоритмы поиска с элементами искусственного интеллекта, чистая и прозрачная архитектура сайта становится не просто рекомендацией, а обязательным условием SEO-устойчивости.
Вывод: компании, которые используют несколько доменов, должны чётко обозначить «главный» сайт для поисковых систем. Все второстепенные домены лучше перенаправлять с помощью 301-редиректов, а не пытаться делить трафик. Это сохранит позиции в Google и укрепит видимость бренда в долгосрочной перспективе.
Источник: Search Engine Roundtable
